EXPERIENCIA / SERVICIOS

La medición de audiencias, el control del Tracking obtenido y la planificación de medios son algunas soluciones que hemos realizadas en el sector de agencias publicitarias
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Agencia de medios: herramienta de planificación

Una agencia de medios nos planteó la necesidad de implementar una herramienta de planificación estratégica para clientes que les permitiera diferenciarse en el mercado publicitario, al integrar no sólo la TV sino el resto de medios, y al emplear modelos econométricos para obtener simulaciones más precisas.

Solución:

Usar datos de audiencia, notoriedad e inversión para proyectar el mix de medios más adecuado a las necesidades del cliente, así como la recomendación táctica por medio con el objetivo de incrementar la notoriedad media del anunciante.

Crear una aplicación que permitiese conocer el ROI de las campañas de nuestros clientes, así como el de nuestros competidores más directos, y proyectar escenarios a futuro.

Acciones llevadas a cabo:

A partir de esos datos de audiencia, notoriedad e inversión, se desarrollaron modelos matemáticos que ayudaron a calcular el mix óptimo.

Se implementó una aplicación en 3 módulos que permitía al planificador trabajar desde el conocimiento del mercado hasta una solución táctica.

Resultados:

Software para la planificación de medios

Software para la planificación de medios

Ejemplo software-ayuda-toma-decisiones
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Instituto Investigación: salud, imagen de marca e impacto de las campañas

Un instituto de investigación necesitaba desarrollar una aplicación que proporcionase información constantemente actualizada sobre los estudios de tracking realizados en 19 países para un importante cliente del sector telecos.

Solución:

La aplicación tenía que permitir: Acceder a la evolución de las series de imagen y salud de marca de la compañía y de la competencia, constantemente actualizadas para todos los países en los que se encontrase presente.

Acceder a todas las creatividades testadas por la agencia de tracking, así como a sus calendarios de emisión/testeo, GRPs, resultados del estudio de tracking, etc.

Acciones llevadas a cabo:

Se desarrolló un sistema informático capaz de actualizarse automáticamente con los valores de los indicadores de salud de marca e imagen de marca, así como los resultados de los estudios de tracking llevados a cabo para creatividades de la compañía de telecos en 19 países.

Resultados:

Creamos un entorno intuitivo y de sencillo manejo para acceder a toda esta información.

Software de Indicadores de salud de marca e imagen de marca

Software de Indicadores de salud de marca e imagen de marca
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Aerolínea: influencia del móvil en las reservas online de billetes

Ante el aumento del uso de smartphones, una compañía del sector de las aerolíneas nos pidió que analizáramos cómo influye esta situación en las reservas online de billetes tanto en dispositivos móviles, como en dispositivos de sobremesa y tablets.

Solución:

Demostrar el esquema de modelización completo desde una búsqueda web (query) hasta una reserva distinguiendo por tipo de dispositivo y realizando el estudio para dos países: España y Francia.

Acciones llevadas a cabo:

Seleccionar y tratar de manera adecuada cada variable necesaria para la construcción de los modelos de queries, visitas web y reservas por tipo de dispositivo.

Obtener a través de la cadena de modelos la influencia de cada variable en el número de reservas.

Resultados:

Con los modelos de atribución desarrollados, se han podido detectar las principales similitudes y diferencias entre móvil y sobremesa/tablet.

Finalmente se ha podido cuantificar el número de reservas de sobremesa/tablet que vienen precedidas por visitas móviles:

  • En España, el 10,9% de las personas que reservan en sobremesa/tablet ha comenzado la consulta de vuelos en un dispositivo móvil.
  • En Francia, el 7,8% de las personas que reservan en sobremesa/tablet ha comenzado la consulta de vuelos en un dispositivo móvil
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